في لفتة تسويقية مبتكرة تواكب أجواء شهر الصيام، اتبعت فروع سلسلة “ماكدونالدز” في ألمانيا استراتيجية دعائية فريدة تتفاعل مع التوقيت اليومي للمسلمين، حيث تعتمد الفكرة على تعديل المحتوى المعروض في اللوحات الرقمية بالشوارع ليحترم مشاعر الصائمين.

ويلاحظ المارة أن الإعلانات تبدو خالية تماماً من أي مظاهر للأكل أو الوجبات طوال ساعات النهار، فلا تظهر سوى العبوات والأغلفة وهي فارغة، في إشارة رمزية للامتناع عن الطعام. وما إن يحين موعد أذان المغرب وتغيب الشمس، حتى تتبدل المشاهد على الشاشات وتعود صور الشطائر والوجبات الشهية للظهور مجددًا، في تزامن دقيق مع لحظة الإفطار.